從越南版《乘風破浪的姐姐》、中泰聯(lián)合制作的《創(chuàng)造營亞洲》到湖南衛(wèi)視的《歌手2024》，2024年多個中國綜藝節(jié)目出海東南亞，持續(xù)產生話題效應。與此同時，由中國公司打造的微短劇應用ShortTV、Reelshort等頻頻登頂海外應用商店榜單。當下，我國通俗流行文化正借助多種手段，通過新興文化業(yè)態(tài)的方式展示出令人驚喜的文化影響，文化出海正呈現(xiàn)規(guī)?；陌l(fā)展態(tài)勢。

以我國網(wǎng)絡文學為例，過去由于語言限制，不少作品海外傳播受限。在大模型等人工智能技術應用后，我國網(wǎng)絡文學業(yè)態(tài)升級，作品得以低成本方式實現(xiàn)多語種傳播。再比如，憑借先進的沉浸式音樂設備和技術，電視綜藝節(jié)目《歌手2024》在海外獲得廣泛好評。

我國通俗流行文化在發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)時，除了注重集納技術、運營方式等創(chuàng)新要素，還縱向挖掘基于消費者自生數(shù)據(jù)的內在價值。當下，動漫、游戲、微短劇等新興文化業(yè)態(tài)的用戶被稱之為生產性消費者。他們在文化消費過程中，產生大量消費者自生數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對新興文化業(yè)態(tài)而言是最為直接的生產要素。以我國劇本娛樂行業(yè)為例，一方面充分調用虛擬現(xiàn)實等適用于文旅行業(yè)的技術裝備，給用戶帶來基于線下空間的沉浸式娛樂體驗；另一方面深度挖掘相關用戶的消費反饋和市場數(shù)據(jù)，使行業(yè)在短時間內完成多次迭代，并在海外產生文化外溢效應。

相關數(shù)據(jù)和案例也在說明，過去以內容為核心的文化產業(yè)正在聯(lián)結數(shù)據(jù)等新興生產要素，使各領域人才、各種新興技術跨界融合發(fā)展，煥發(fā)出產業(yè)躍遷的蓬勃活力。2023年，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、可穿戴智能文化設備制造等文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類營業(yè)收入比上年增長15.3%。文化規(guī)?；龊５慕?jīng)驗啟示我們，積極應用新興技術手段，擁抱新業(yè)態(tài)，用創(chuàng)新的形態(tài)，聯(lián)結更多海外受眾。（作者系中央文化和旅游管理干部學院副研究員）

來源：《半月談》2024年第12期 原標題《何以實現(xiàn)“文化出海規(guī)?；薄?/p>

編輯：孫文豪