9月7日，由中國勁酒獨(dú)家冠名播出的保健酒溯源節(jié)目《養(yǎng)生越千年》正式開播，第一期節(jié)目從“明朝游圣徐霞客遇險(xiǎn)”展開劇情。徐霞客正在踽踽獨(dú)行，實(shí)現(xiàn)他踏遍華夏的壯懷豪情，但途徑麻葉洞掐遇山洞塌方，慘遭被困，不得不停止了跨越山河的步伐，思顧自己的半生經(jīng)歷；節(jié)目別出心裁引入與徐霞客一樣熱愛逐夢山水的少年——祖弘，心系偶像徐霞客安危的他，在救還是不救之間艱難抉擇，從徐霞客和祖弘雙重視覺下，演繹了一場關(guān)于親情與理想是取舍或共存的探索故事。

同時(shí)，節(jié)目設(shè)置了畫外點(diǎn)評(píng)，資深媒體人、養(yǎng)生溯源達(dá)人六神磊磊與北京大學(xué)中文系張頤武教授圍繞節(jié)目展開對(duì)談，從發(fā)掘徐霞客人生華點(diǎn)，到解析80后、90后新生代的養(yǎng)生價(jià)值觀，抽絲剝繭，對(duì)中國酒文化的溯源考證，穿越千年品鑒當(dāng)代養(yǎng)生酒文化。

養(yǎng)生酒文化跨越千年 一杯勁酒兩全其美

《中國勁酒健康中國行》系列節(jié)目由中國勁酒聯(lián)合網(wǎng)易新聞共同推出，旨在考證中國不同歷史文化背景、不同地理區(qū)域的養(yǎng)生生態(tài)，對(duì)養(yǎng)生酒文化追根溯源，結(jié)合當(dāng)下年輕人對(duì)飲酒、養(yǎng)生表現(xiàn)出的全新態(tài)度，尋覓養(yǎng)生酒文化與現(xiàn)代健康觀交集，讓“一杯勁酒，兩全其美”。

中國養(yǎng)生酒文化源遠(yuǎn)流長，中國最早的醫(yī)學(xué)典籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》就多次記載了酒的性質(zhì)和飲用方法，孫思邈《千金方》中收錄了大量養(yǎng)生酒的配方和制法。《養(yǎng)生越千年》劇中，徐霞客被困山洞，是他隨身攜帶的母親釀制的“醒腦酒”， 祛寒除濕驅(qū)風(fēng)，讓他堅(jiān)持到獲救。面對(duì)滿載村民熱情的自釀酒，在徐霞客口中如此評(píng)說：“此酒山間精華所釀，更有世間真情，便是人間最好的酒。”

事實(shí)上，養(yǎng)生酒恰是中華民族獨(dú)特智慧的結(jié)晶，不同地域，都有屬于自己特色的養(yǎng)生酒，南方氣候濕潤，養(yǎng)生酒注重祛濕；北方寒冷，養(yǎng)生酒配方以祛寒為主，用張頤武教授的話說：“一方水土養(yǎng)一方人，一方水土釀一方酒”。

斗轉(zhuǎn)星移，跨越千年，今天，人們已少見“酒逢知己千杯少”的豪情壯志，“一醉方休”不再是飲酒的至高境界。當(dāng)80后、90后成為酒飲市場消費(fèi)主力，個(gè)性獨(dú)立，注重自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新生代，不再追求豪飲的刺激感，更注重適度飲用帶來的舒適感。慢飲小酌，享受著從味蕾到神經(jīng)的快感，又能保證足夠的思考能力，亦是對(duì)身心健康負(fù)責(zé)態(tài)度的體現(xiàn)。徐霞客人格投射少年祖弘，渴望走出舒適區(qū)，擁抱更廣闊的天地，對(duì)于飲酒，則更加青睞主打健康低度的養(yǎng)生酒，成為代表自己生活態(tài)度的符號(hào)。一句“勁酒雖好，可不要貪杯”的廣告語，牢牢抓住了新生代年輕人的G點(diǎn)，養(yǎng)生酒文化在千年之后，被賦予了更豐富的保健價(jià)值和樂飲方式，保健養(yǎng)生酒應(yīng)運(yùn)而生。

中國勁酒作為保健養(yǎng)生酒文化的新時(shí)代傳承者，在繼承傳統(tǒng)養(yǎng)生酒古方基礎(chǔ)上，對(duì)原料層層把關(guān)甄選，嚴(yán)守品質(zhì)，堅(jiān)持產(chǎn)地直供，建立了超過10000余畝標(biāo)準(zhǔn)化種植基地。生產(chǎn)工藝方面，中國勁酒大膽創(chuàng)新，在生產(chǎn)中引入現(xiàn)代技術(shù)，建設(shè)釀酒智能制造工廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、自動(dòng)化和智能化，提升生產(chǎn)與管理水平。中國勁酒還創(chuàng)新草本科技，實(shí)現(xiàn)對(duì)原材料科學(xué)提取，去蕪存菁，持續(xù)為品質(zhì)賦能。憑借著不斷創(chuàng)新草本科技、以更好的品質(zhì)與服務(wù)，用心做好健康保健酒。

與年輕人玩在一起 開啟保健養(yǎng)生酒大事件

千年前，古人尚且深諳“酒香也怕巷子深”的樸素道理，在現(xiàn)代，8090獲取信息和生活社交模式與父輩有了翻天覆地的變化，中國勁酒順應(yīng)時(shí)代，在不斷完善保健養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，也主動(dòng)肩負(fù)起了弘揚(yáng)和引領(lǐng)當(dāng)代保健養(yǎng)生酒文化的重任。健康中國行大IP的橫空出世，是中國勁酒為弘揚(yáng)當(dāng)代保健養(yǎng)生酒文化啟動(dòng)的鴻篇巨制，中國勁酒探索對(duì)味年輕消費(fèi)者飲酒觀念的傳播和對(duì)話方式，以年輕一代愿意接受的演繹手法，實(shí)現(xiàn)了對(duì)千年養(yǎng)生酒文化的傳承發(fā)揚(yáng)。

如在《養(yǎng)生越千年》中，六神磊磊與張頤武教授的訪談，詼諧幽默，真情流露，六神磊磊以古代豪俠飲酒故事借古喻今，惺惺相惜的英雄好漢不以豪飲為能，點(diǎn)到為止，巧妙提出了不易過量的健康飲酒理念，將保健養(yǎng)生酒應(yīng)當(dāng)適量常飲，久久為功的道理融入節(jié)目，通俗易懂地展現(xiàn)在觀眾面前，被更多人看見、聽見。

線上《養(yǎng)生越千年》火熱開播，線下“養(yǎng)生越千年·西安奇妙游”隆重登場，“祖?zhèn)黟B(yǎng)生智慧”穿越千年，化身“好看、好玩、好嗨”的游玩體驗(yàn)。中國勁酒與8090年輕消費(fèi)者玩在一起，樂在一起，將養(yǎng)生智慧融入潮酷的游園、打卡、美拍活動(dòng)，以“文化傳承燈塔”“云端養(yǎng)生秀”“蘇軾酒友小劇場”吸引玩家穿越時(shí)空對(duì)話詩神東坡先生，美美合影，現(xiàn)場出片；“回春堂”觀摩望聞問切，“勁酒肆”學(xué)習(xí)藥食同源……豐富的沉浸式體驗(yàn)，馬不停蹄地完成七大主題闖關(guān)集郵，讓玩家感慨“長姿勢”的同時(shí)，收獲滿滿養(yǎng)生樂趣。

步履鏗鏘 引領(lǐng)大眾擁抱養(yǎng)生新時(shí)代

2019年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》，當(dāng)年7月，在全國推動(dòng)實(shí)施《健康中國行動(dòng)（2019—2030年）》的大幕正式開啟。五年來，在15個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)的助推下，健康中國建設(shè)腳步更堅(jiān)實(shí)，全民健康素養(yǎng)有了顯著提升。在中國勁酒的推動(dòng)下，順應(yīng)自然、科學(xué)養(yǎng)生、平衡調(diào)理的現(xiàn)代養(yǎng)生文化深入人心，健康養(yǎng)生酒持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，為行業(yè)發(fā)展注入勃勃生機(jī)。

與時(shí)代潮流同行，中國勁酒以推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全民健康作為品牌愿景和奮斗目標(biāo)，不斷創(chuàng)新與探索，引領(lǐng)現(xiàn)代養(yǎng)生新風(fēng)尚。以傳播健康養(yǎng)生酒文化為己任，中國勁酒傾力打造《養(yǎng)生越千年》IP，秉持長期主義，持續(xù)產(chǎn)出豐富多彩的內(nèi)容，以新穎的視角和樂活有趣的溝通方式，中國勁酒講出了一個(gè)個(gè)精彩的健康養(yǎng)生酒文化故事。80后、90后新生代健康養(yǎng)生酒消費(fèi)人群玩在其中，樂在其中，充分感受到了中國勁酒的誠意和溫度。一杯勁酒，兩全其美，賡續(xù)酒文化傳承，令健康養(yǎng)生之道深入人心。（通訊員 柯華林）