11月2日由半月談雜志社主辦的“第二屆社會發(fā)展高峰會?2019文旅產(chǎn)業(yè)資源鏈接會”在京圓滿召開。

原國家旅游局副局長、黨組副書記王志發(fā)，全國工商聯(lián)原副主席、中國西部研究與發(fā)展促進(jìn)會理事長程路，國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評價協(xié)會會長侯云春，半月談雜志社黨委委員、副總編輯王永前，故宮博物院黨委書記、副院長都海江，原國家旅游局綜合協(xié)調(diào)司司長、新聞發(fā)言人張堅忠，世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍，北京旅游學(xué)會會長、原北京市旅游發(fā)展委員會副主任安金明， 中國孔子研究院副院長陳曉霞，中青旅首席品牌官徐曉磊，攜程文旅研究院首席商務(wù)官李文，世界旅游城市聯(lián)合會公共關(guān)系與品牌推廣總監(jiān)才華，以及200余名文旅領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、地方代表、企業(yè)代表等齊聚一堂，聚焦文旅話題，共同探討新時代文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新路徑，交流共享文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和資源，為國家推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供樣本和借鑒。會議由半月談雜志社總經(jīng)理室總經(jīng)理王京忠、郝曉靜主持。

半月談雜志社黨委委員、副總編輯王永前在致辭中提到，《半月談》作為面向基層的重要黨刊，宣傳社會發(fā)展典型，傳遞發(fā)展新動態(tài)、新效果，助力人民美好生活需求，是我們義不容辭的職責(zé)。希望通過此次會議助力文旅同仁凝聚共識、開拓思路、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、增強(qiáng)合作，進(jìn)一步激活釋放文旅發(fā)展創(chuàng)新活力，探索出行之有效、普惠群眾的融合發(fā)展模式和實(shí)踐路徑。

半月談雜志社黨委委員、副總編輯王永前致辭

原國家旅游局副局長王志發(fā)指出，此次活動匯集各方資源，搭建文旅產(chǎn)業(yè)國際型合作交流和全媒傳播的平臺，共同賦能文旅產(chǎn)業(yè)積極探索文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)的對接點(diǎn)。

全國工商聯(lián)原副主席、中國西部研究與發(fā)展促進(jìn)會理事長程路認(rèn)為，進(jìn)一步整合民間業(yè)界和專業(yè)在文旅方面研究的成果，推動我國文旅事業(yè)發(fā)展上一個新臺階。

國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評價協(xié)會會長侯云春說到，站在全域旅游角度看，文化旅游資源是一定區(qū)域內(nèi)對旅游者最具吸引力的文化因素、社會因素或其他因素所構(gòu)成的寶貴的旅游資源。

世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍提到，無論從全球的角度還是從中國目前的情況看，文旅產(chǎn)業(yè)都是當(dāng)之無愧的支柱型產(chǎn)業(yè)。文旅產(chǎn)業(yè)不但規(guī)模大，同時還具有很強(qiáng)的活力和潛力。

在市縣文旅推介環(huán)節(jié)，重慶市奉節(jié)縣縣長祁美文、廣東佛山市文化廣電旅游體育局副局長郭明遠(yuǎn)、云南屏邊縣副縣長萬執(zhí)政等地方代表分享當(dāng)?shù)匚穆萌诤系膶?shí)踐經(jīng)驗(yàn),為現(xiàn)場嘉賓展示出了一個個生動的文旅融合發(fā)展案例。

重慶市奉節(jié)縣縣長祁美文說到，奉節(jié)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，注重全域化發(fā)展，全季節(jié)體驗(yàn)，全產(chǎn)業(yè)融合，全方位服務(wù)，全社會參與，致力于把景點(diǎn)擴(kuò)成景區(qū)，把景區(qū)連成線路，把珍珠串成項鏈好山好水好風(fēng)光有詩有遠(yuǎn)方。著力唱響三峽之巔，核心品牌等，打造處處是風(fēng)景、時時能體驗(yàn)、事事可融入、人人都參與的全域旅游的發(fā)展升級版。

重慶市奉節(jié)縣縣長祁美文

廣東佛山市文化廣電旅游體育局副局長郭明遠(yuǎn)提到，為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，佛山出臺以文化消費(fèi)促進(jìn)城市消費(fèi)升級的實(shí)施方案。佛山市人民政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見，佛山市扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，佛山市民宿管理暫行辦法，佛山市促進(jìn)全域旅游發(fā)展扶持辦法和佛山市加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施等政策文件，明確了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、路徑、任務(wù)和扶持辦法，從政府層面確保了文化旅游產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展。

廣東佛山市文化廣電旅游體育局副局長郭明遠(yuǎn)

云南屏邊縣人民政府副縣長萬執(zhí)政提到，作為國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)之一，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，確立“山、水、林、苗、城”五位同構(gòu)的理念，著力打造生產(chǎn)空間集約高效、生活空間宜居適度、生態(tài)空間山青水秀的“三生空間”。屏邊縣立足“望得見山、看得見水”的實(shí)際，提出了建設(shè)苗族風(fēng)情濃郁的滴水苗城特色小鎮(zhèn)。集觀光、展示、體驗(yàn)、休閑為一體，按照“苗文化+苗醫(yī)苗藥+旅游+健康”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，全力打造世界苗人向往的故里，千年苗文化綻放的故鄉(xiāng)。

云南屏邊縣人民政府副縣長萬執(zhí)政

在圓桌對話環(huán)節(jié)，故宮博物院黨委書記、副院長都海江，重慶市武隆區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會主任賀俊，福建省武平縣文體旅游局局長舒健，中國孔子研究員副院長陳曉霞，中青旅首席品牌官徐曉磊，攜程文旅研究院首席商務(wù)官李文圍繞“‘文旅3.0時代’，釋放文旅消費(fèi)內(nèi)需潛力”主題，從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、城鄉(xiāng)居民的多層次多樣化文旅消費(fèi)以及文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面進(jìn)行了深入對話。

故宮博物院黨委書記、副院長都海江認(rèn)為目前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢：數(shù)字化發(fā)展;文化產(chǎn)品的服務(wù)內(nèi)容升級;宜融則融，能融盡融的文旅融合。

中國孔子研究員副院長陳曉霞列舉并肯定了我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的一些成就，并提出未來文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的努力方向：創(chuàng)造并引導(dǎo)消費(fèi)，讓地下文物、文化資源、文化遺產(chǎn)走出來，同時讓文藝作品走進(jìn)人民生活，形成相應(yīng)的文旅產(chǎn)品;讓靜態(tài)的景區(qū)活起來，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)，讓老百姓對文化旅游業(yè)更滿意。

重慶市武隆區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會主任賀俊提到了武隆區(qū)在提升消費(fèi)方面所做探索和嘗試。一是在大數(shù)據(jù)支持下文旅消費(fèi)升級與精準(zhǔn)扶貧創(chuàng)新上做了一些嘗試。隨著大數(shù)據(jù)自動化的到來給旅游這個行業(yè)帶來新的革命。二是關(guān)于旅游文化輸出方面的探索。三是打造旅游形象IP比方說制作吉祥物、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)作文藝節(jié)目等。四是在展銷上的管理創(chuàng)新，把科產(chǎn)研學(xué)引入到文旅產(chǎn)業(yè)。

為滿足城鄉(xiāng)居民多層次多樣化的文旅消費(fèi)，福建省吳平縣文體旅游局局長舒健提到武平利用當(dāng)?shù)靥厣珵楫a(chǎn)品創(chuàng)造IP，以此拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)同時帶動文化旅游發(fā)展。

針對文旅企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展問題，中青旅首席品牌官徐曉磊提到，原來的旅游產(chǎn)品，像貨架上的產(chǎn)品，大家買就是了?，F(xiàn)在不是這樣，我們消費(fèi)者的這種多樣的需求，個性化、碎片化的需求，使旅行社的產(chǎn)品研發(fā)、供給側(cè)的改革發(fā)生了根本性變化。其次文旅市場的這種要求，也為旅行社提供更多的動力，使我們的產(chǎn)品研發(fā)加快。

針對文旅消費(fèi)的內(nèi)需問題，攜程文旅研究院首席商務(wù)官李文認(rèn)為，旅游的消費(fèi)是服務(wù)消費(fèi)里面的一個子品類，旅游用戶做消費(fèi)決策的過程和電商或者是買一些奢侈品的消費(fèi)決策是非常不一樣的。旅游有三點(diǎn)是它的門檻，第一個旅游是要消費(fèi)時間的;第二個門檻是他想跟誰去，針對這個需求是完全不同的產(chǎn)品的需求;第三個部分其實(shí)旅游是一個高消費(fèi)。

會議最后，發(fā)布“2019品牌文旅榜”：

2019中國最佳品質(zhì)文化旅游目的地：四川省成都市、海南省三亞市、福建省廈門市、廣東省肇慶市、云南省昭通市、重慶市黔江區(qū)、河北渤海新區(qū)、湖北省應(yīng)城市等。

2019中國文旅產(chǎn)業(yè)最具開發(fā)(投資)價值城市：山東省東營市、內(nèi)蒙古通遼市、吉林省四平市等。

2019中國文旅產(chǎn)業(yè)最具開發(fā)(投資)價值縣(市、區(qū))：江蘇南京市棲霞區(qū)、云南省屏邊縣、湖南省醴陵市、江西省萬載縣、四川省汶川縣、山西省嵐縣等。

2019中國(區(qū)域)最具魅力人氣旅游城市：甘肅省臨夏回族自治州、四川省廣安市等。

2019中國(區(qū)域)最具魅力人氣旅游縣(市、區(qū))：北京市昌平區(qū)、陜西省韓城市等。

2019文旅融合高質(zhì)量發(fā)展最佳表現(xiàn)城市：陜西省榆林市、江蘇省連云港市等。

2019文旅融合高質(zhì)量發(fā)展十佳縣(市、區(qū))：北京市延慶區(qū)、重慶市武隆區(qū)、

江西省武寧縣等。

2019美好生活·中國十佳宜居宜業(yè)宜游城市：廣東省佛山市、江蘇省揚(yáng)州市、山東省煙臺市、四川省樂山市等。

2019美好生活·中國十佳宜居宜業(yè)宜游縣(市、區(qū))：福建省武平縣等

2019中國十佳全域旅游示范區(qū)：湖南省新化縣等。

2019中國最佳康養(yǎng)休閑生態(tài)旅游目的地：山西省沁源縣等。

2019中國最美山水生態(tài)文化旅游名城：重慶市奉節(jié)縣等。

2019中國最美優(yōu)質(zhì)生態(tài)人氣景區(qū)：青城山—都江堰旅游景區(qū)、武夷山風(fēng)景名勝區(qū)、廬山風(fēng)景名勝區(qū)、洽川風(fēng)景區(qū)。

（半月談 劉一鳴）