核心提示：作為自主汽車品牌的代表，奇瑞汽車緊跟時代趨勢，打造“向上每一步試駕挑戰(zhàn)”活動，借力抖音短視頻平臺，以新穎的形式和玩法觸達(dá)潛在的汽車消費(fèi)人群。

近年來，汽車市場步入存量時代，各大汽車品牌之間的競爭也日益加劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷深入，傳統(tǒng)的汽車營銷模式已無法幫助車企在新的競爭環(huán)境下獲取優(yōu)勢，而融合了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的短視頻營銷提供了新的市場機(jī)會。作為自主汽車品牌的代表，奇瑞汽車緊跟時代趨勢，打造“向上每一步試駕挑戰(zhàn)”活動，借力抖音短視頻平臺，以新穎的形式和玩法觸達(dá)潛在的汽車消費(fèi)人群。

全員皆媒體，打造一場火力全開的全員營銷戰(zhàn)役

在此次“向上每一步試駕挑戰(zhàn)”活動中，奇瑞發(fā)動了全國10個大區(qū)300多家經(jīng)銷商近千名服務(wù)人員開通抖音藍(lán)V賬號，共同作為品牌的“發(fā)聲者”，力圖傳播聲量最大化。同時，奇瑞汽車還充分挖掘用戶人群的興趣，打造出了高自由度、個性化的傳播內(nèi)容。

用戶可以觀看資深銷售人員對車型的深度解析，直擊新車交接現(xiàn)場，點(diǎn)贊汽車的養(yǎng)護(hù)知識，與其他消費(fèi)者線上侃車，暢聊有車以后的日常生活等等。

從單向傳遞升維雙向互動，撬動網(wǎng)友參與熱情

受制于傳統(tǒng)媒體的特性，在傳統(tǒng)汽車營銷模式下，車企難以與消費(fèi)者直接溝通，更難以快速獲取市場反饋。而借助新興媒體平臺的龐大用戶基數(shù)與互動便捷的特性，讓以往的“單向信息傳播”變成“雙向交流互動”。

在活動開展的過程中，奇瑞汽車特別設(shè)置了紅包雨、答題抽獎等互動環(huán)節(jié)，引爆直播互動特性，極大地激發(fā)了受眾的參與熱情。

趣味話題挑戰(zhàn)，促進(jìn)受眾二次傳播

在此次活動中，奇瑞汽車還打造了#向上每一步 試駕挑戰(zhàn)#等熱門話題，用適合抖音語境的方式，圍繞用戶關(guān)注的試駕等話題發(fā)起挑戰(zhàn)，吸引受眾參與。網(wǎng)友們紛紛對視頻進(jìn)行模仿演繹，甚至開發(fā)出新的劇情，對話題進(jìn)行二次傳播。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，#向上每一步試駕挑戰(zhàn)#話題相關(guān)的視頻播放量超656萬次。自奇瑞汽車聯(lián)合經(jīng)銷商開展抖音“線上挑戰(zhàn)賽”以來，直播總觀眾數(shù)已經(jīng)超過5253萬人次，短視頻播放量超過6.3億次，取得了良好的傳播效果，受到了用戶的廣泛好評。

“向上每一步試駕挑戰(zhàn)”是奇瑞汽車?yán)^“新零售轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽”、“全平臺矩陣云上市”等一系列創(chuàng)新性活動后，在營銷領(lǐng)域的又一次探索和突破。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，汽車與短視頻的結(jié)合將成為行業(yè)營銷的一種新趨勢，憑借在營銷領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和不斷探索，奇瑞汽車將一舉打開更為開闊的局面。