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中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

沒(méi)有敬畏之心,莫做網(wǎng)絡(luò)主播

2022-06-23 10:32
來(lái)源:人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道

為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為,加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè),促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展,近日,國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《行為規(guī)范》)。《行為規(guī)范》共十八條,其中為網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中的行為劃定了31條紅線,比如,不得惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神,不得通過(guò)“彈幕”、直播間名稱、公告、語(yǔ)音等傳播虛假、騷擾廣告等。

小屏?xí)r代迅猛而至,網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)職業(yè)持續(xù)走熱。但是,網(wǎng)絡(luò)主播不是備齊直播設(shè)備,講一些段子,再跟受眾套套近乎就能當(dāng)好的。特別是一些帶貨主播,稍有不慎變成了“帶禍主播”,教訓(xùn)可謂深刻。

此次發(fā)布的《行為規(guī)范》為網(wǎng)絡(luò)主播劃定的31條紅線,每一條都有針對(duì)性,都不是高標(biāo)準(zhǔn),僅是底線要求。比如不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國(guó)家法律法規(guī)的內(nèi)容,不得發(fā)布顛覆國(guó)家政權(quán),危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整,危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,損害國(guó)家尊嚴(yán)、榮譽(yù)和利益的內(nèi)容。對(duì)于每個(gè)人公民來(lái)說(shuō),這些都是碰不得的紅線。

再比如,《行為規(guī)范》要求不得鋪張浪費(fèi)糧食,展示假吃、催吐、暴飲暴食等,或其他易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容。此前,一些所謂的“大胃王”搞吃播秀,表演夸張,行為怪誕,嘩眾取寵,動(dòng)輒聲稱“食量驚人”“幾秒吃完”,雖然噱頭十足,但不僅造成嚴(yán)重的糧食浪費(fèi),還敗壞社會(huì)風(fēng)氣,必須依法依規(guī)給予打擊。還有的網(wǎng)絡(luò)主播引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng),組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊,實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力,破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài),理應(yīng)該受到嚴(yán)厲監(jiān)管。對(duì)此,《行為規(guī)范》明確要求,網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位,自覺(jué)摒棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味,自覺(jué)反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象。此外,營(yíng)銷假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品, 編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情等,都已涉嫌違法犯罪,更在打擊之列。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播,必須得有敬畏之心,絕不能為了流量突破底線,為了賺錢挑戰(zhàn)法律、頻打擦邊球。此次《行為規(guī)范》說(shuō)得很清楚,“對(duì)問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問(wèn)題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播,應(yīng)當(dāng)封禁賬號(hào),將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入‘黑名單’或‘警示名單’,不允許以更換賬號(hào)或更換平臺(tái)等形式再度開(kāi)播。”換言之,那些問(wèn)題多且問(wèn)題嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)主播,也不可能再化名重來(lái)。

值得注意的是,《行為規(guī)范》第十一條規(guī)定:“網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)如實(shí)申報(bào)收入,依法履行納稅義務(wù)?!边@個(gè)規(guī)定絕不是可有可無(wú)。一些網(wǎng)絡(luò)主播抓住了帶貨風(fēng)口,再加上自身努力,賺得盆滿缽溢,但是因?yàn)橥堤佣?,不僅被重罰,還身敗名裂,失去直播資格,教訓(xùn)慘痛,不可不引以為戒。

當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)主播并不容易,但是,只要用心還是能當(dāng)好的。正如《行為規(guī)范》所稱,應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位,應(yīng)當(dāng)保持良好聲屏形象,應(yīng)當(dāng)自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)等。這樣的網(wǎng)絡(luò)主播才是稱職的,是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的,也是符合用戶需求的。不斷提高素養(yǎng),強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任,樹(shù)立良好形象,網(wǎng)絡(luò)主播不僅能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,還能提高行業(yè)美譽(yù)度,更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活新需要。

責(zé)任編輯:孔德明

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