讓品牌說話

讓酒香飄出深巷可以說是第一步。“當前扶貧工作還需注意的是防止已脫貧的人返貧，可通過在當?shù)刂圃靹?chuàng)業(yè)、就業(yè)機會，樹立一批帶頭人，引領(lǐng)當?shù)厝俗呱现赂恢?。”中國社科院財?jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅說。

在松潘千里之外，天全縣的下崗工人葉永康就成長為了這樣一個“帶頭人”。與龐旺孝不同，葉永康的成功很大程度上源于一開始就嘗到了品牌效應帶來的甜頭。

2016年，做過服裝批發(fā)、送過快遞的葉永康嗅到了新商機——主動跟京東方面合作，開起了天全縣第一家京東幫服務(wù)店，覆蓋縣內(nèi)各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊，提供送貨上門、安裝、維修、退換貨等一條龍服務(wù)。

這樣的服務(wù)模式深受當?shù)厝藲g迎。很快葉永康又發(fā)現(xiàn)，如果能有更多商品展示，縣城的居民會更加歡迎。正好京東推出了家電專賣店的概念，于是他申請加入，在2017年開起了天全縣第一家京東家電專賣店。到如今，第四家京東專賣店已經(jīng)提上葉永康的計劃表，手下員工也已有20余名。

“剛開始的時候也不賺錢，畢竟縣城的市場還不了解京東這個品牌嘛”，葉永康說，“不過隨著我們服務(wù)的深入與普及，如今縣城人都知道‘上京東網(wǎng)購，到專賣店看貨，找京東幫維修’。”

2018年葉永康的幾家店鋪銷售總額突破500萬元，在天全縣城里引起了不小的轟動，不少人還跑來找他討取“京東生意經(jīng)”。

“以前縣里有很多零散的家店小賣場，品牌參差，現(xiàn)在的消費者品牌意識很強，我們就做京東家電專賣店這個品牌，讓品牌說話，我們的生意是越做越紅火。”葉永康說。

對于未來的規(guī)劃，葉永康打算把自己的生意從個體工商向公司經(jīng)營轉(zhuǎn)變，“這樣方便規(guī)范業(yè)務(wù)和員工管理。”

實際上，在品牌的光環(huán)背后，葉永康還有許多來自京東的扶持政策作支撐。京東方面不僅在物流、供應鏈等方面對葉永康的家電賣場進行優(yōu)化，還會在他開店選址、地推促銷、經(jīng)營培訓等方面給予大力支持，讓他充分享受京東家電的品牌效應及規(guī)模效應，更快更好地打開、挖掘當?shù)厥袌觥?/p>

京東相關(guān)負責人說，經(jīng)過幾年的扶貧工作實踐，京東認為低線級城市的消費水平在不斷升級，開始傾向于選擇品質(zhì)高、品牌好、有一定知名度的產(chǎn)品。

于是，一個新的思路出現(xiàn)在京東的扶貧方案里：針對農(nóng)特產(chǎn)品不突出的低線級城市，可通過優(yōu)惠措施扶持當?shù)貏?chuàng)業(yè)者，提升他們的品牌經(jīng)營與管理的知識水平，一方面“以一帶多”增加當?shù)鼐蜆I(yè)機會，另一方面培育帶動當?shù)鼐用窦爱a(chǎn)業(yè)的品牌意識，推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)市場及消費水平快速升級，加快致富進程。

注入“三高”生力軍

盡管吸納就業(yè)人口和職業(yè)再生能力已經(jīng)成為政府及企業(yè)扶貧工作的常見成果，但如何吸引“高學歷、高體力、高顏值”人才深入基層、扎根鄉(xiāng)村，仍是亟待解決的難點。

“貧困地區(qū)人民的模仿能力很強，但單獨做一些事情挺難的?！崩钣聢哉f，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和創(chuàng)業(yè)模塊化、工具化，高校畢業(yè)生在利用互聯(lián)網(wǎng)來分配貧困地區(qū)資源上可以實現(xiàn)引領(lǐng)作用，“一個村有一名大學生干一件事，整個村就帶動起來了?！?/p>

值得欣喜的是，當前大學應屆畢業(yè)生的擇業(yè)方向出現(xiàn)了新變化。職場實名社交平臺脈脈聯(lián)合京東發(fā)布的《2019高校畢業(yè)生就業(yè)趨勢報告》顯示，雖然北上廣深和大型企業(yè)仍舊是應屆畢業(yè)生的就業(yè)主要方向，但是，一大批新興城市也展現(xiàn)出了對人才的吸引力，甚至不乏一部分大學生深入鄉(xiāng)村，扎根基層創(chuàng)業(yè)。

李勇堅還表示，互聯(lián)網(wǎng)通過“數(shù)據(jù)產(chǎn)品化與服務(wù)產(chǎn)品化”，打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)，從而有利于促進創(chuàng)業(yè)式就業(yè)。

在他看來，“在傳統(tǒng)商業(yè)時代，創(chuàng)業(yè)者需要多方面的才能，這使很多人不敢去試創(chuàng)業(yè)的水。而互聯(lián)網(wǎng)通過將創(chuàng)業(yè)相關(guān)的資源數(shù)據(jù)化，并在平臺上匯聚這些數(shù)據(jù)，還將這些資源打包給創(chuàng)業(yè)者，使創(chuàng)業(yè)的門檻大幅度降低，從而極大地推動創(chuàng)業(yè)式就業(yè)?！?/p>

表現(xiàn)在就業(yè)上，可以看到，越來越多“互聯(lián)網(wǎng)原住民”90后、00后開始借助互聯(lián)網(wǎng)的力量積極創(chuàng)業(yè)，甚至還將創(chuàng)業(yè)熱忱縱情揮灑在了信息化尚薄弱的鄉(xiāng)村基層。

“等一下京東快遞員就送走了，您放心玩吧?！币姷教瞥瑫r，28歲的他正好賣出了當天第28箱獼猴桃。除了獼猴桃，唐超所在的雅安碧峰峽熊貓農(nóng)業(yè)合作社物產(chǎn)豐富，明前蒙頂山高山茶、枇杷、獼猴桃、梨、臘肉、菌菇……應有盡有。

“2016年來到雅安碧峰峽，發(fā)現(xiàn)這里農(nóng)產(chǎn)品特別多，游客也特別多。但是購物不太方便，選擇很少。”唐超介紹說，后來看到京東在農(nóng)村地區(qū)做京東便利店，能夠解決這里的痛點，于是在2017年加盟京東便利店，2018年跟京東物流雅安配送站建立合作，根據(jù)游客的需求，專門寄送當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

“跟著京東下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民得了實惠，我們也賺了錢”，畢業(yè)于沈陽理工大學的唐超覺得，相比城市，農(nóng)村市場更具開拓的急迫性和廣闊性，“接下來我們打算建一個當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品信息平臺，這樣全國游客都可以在線選貨，我們送貨?！?/p>

中國人民大學商學院MBA中心主任周禹說，“三高”青年深入農(nóng)村帶動脫貧致富有“四化”影響：

一是以產(chǎn)品化的意識和方法論，把當?shù)刭Y源產(chǎn)品化；二是把農(nóng)村小作坊、自運作產(chǎn)業(yè)化，將農(nóng)民變成新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人；三是連接網(wǎng)絡(luò)化，將產(chǎn)品與京東這樣的大平臺、大生態(tài)鏈接，輸出給全世界；四是能力接續(xù)化，如果年輕人有一天離開當?shù)兀鋵Ξ數(shù)剞r(nóng)戶的技能、意識的培養(yǎng)可持續(xù)傳承。

這樣的案例已在京東的推動下逐漸鋪開。以內(nèi)蒙呼清水河縣高茂泉村為例，當?shù)氐拿汕?創(chuàng)優(yōu)鄉(xiāng)村創(chuàng)客中心已經(jīng)吸引了幾十名大學生。這批“三高”年輕人借助京東的農(nóng)場管理平臺，將智能農(nóng)機調(diào)度、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析以及區(qū)塊鏈等技術(shù)，融入到前端的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。

京東集團X事業(yè)部農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理喬志偉說，在新技術(shù)的對接下，不僅當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)出效率得到明顯改善，缺失的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準也得以彌補，農(nóng)業(yè)生態(tài)得以可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)民增收致富也不再是夢。

“創(chuàng)業(yè)不必去遠方，家鄉(xiāng)一樣鑄輝煌。”注入“三高”生力軍后，高茂泉村人充滿干勁。

伴隨著國家脫貧攻堅的深入推進，越來越多巨頭企業(yè)主動承擔起社會責任，不斷將原本屬于企業(yè)的資源和能力對外開放給全社會，在企業(yè)自身吸納更多人才滿足創(chuàng)新性崗位的同時，也在為自家平臺上成長起來的成百上千個創(chuàng)業(yè)項目提供支持，為全社會提供更多元的就業(yè)崗位。

像京東這樣技術(shù)驅(qū)動型的電商企業(yè)，也是通過這樣持續(xù)的創(chuàng)新與開放，與實體產(chǎn)業(yè)深入融合，間接帶動就業(yè)人數(shù)超過1300萬。

京東相關(guān)負責人表示，未來京東將繼續(xù)完善培訓、金融、農(nóng)資、追溯、物流、銷售、品牌、招工等八大環(huán)節(jié)幫扶體系，在提升人均素質(zhì)、資金、品牌打造等方面做出更大努力，投入更多精力做扶貧工作。