3月11日，農(nóng)歷二月二“龍?zhí)ь^”，以“濃香700年，龍啟新紀(jì)元”為主題的2024瀘州老窖·國窖1573封藏大典在瀘州舉行，再現(xiàn)瀘州老窖對釀酒活態(tài)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)。

2024瀘州老窖·國窖1573封藏大典

2024甲辰龍年，正值瀘州老窖創(chuàng)濃香白酒傳統(tǒng)釀制技藝700周年。當(dāng)濃香700年遇見“龍?zhí)ь^”，瀘州老窖·國窖1573封藏大典以“龍的傳人”守護(hù)“濃的傳承”，在對話歷史、感恩自然中助力中國濃香歷久彌新。

賡續(xù)中華文脈 大型文化盛典啟幕

3月11日上午九時九分，2024瀘州老窖·國窖1573封藏大典在鼓樂聲中啟幕。瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長劉淼發(fā)表歡迎致辭時表示，在文明長河中，700年不是一個能輕易堅持下來的數(shù)字，瀘州老窖24代釀酒人與時間為友，將瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝代代相傳，釀造出世間獨有的中國濃香與中國味道。

瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長劉淼致歡迎辭

伴著擊鼓、醒龍與禮樂，開典、祭祀、封藏等環(huán)節(jié)按傳統(tǒng)禮制進(jìn)行，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝的傳承人們，禮正衣冠、焚香靜心、誦讀祭文，以傳統(tǒng)禮儀感恩天地、祭拜先祖，展現(xiàn)釀酒人對農(nóng)耕傳統(tǒng)、自然釀造的虔誠和堅守，在莊嚴(yán)的儀式中感知中國白酒豐富的文化底蘊。

“龍?zhí)ь^，春釀出”，在現(xiàn)場千余名嘉賓的見證下，2024年國窖1573龍年春釀被封入酒壇，引入天然藏酒洞龍泉洞封藏，開啟新一輪時間的釀造。

大典現(xiàn)場，瀘州老窖和國窖1573濃香700年紀(jì)念酒舉行了全球首發(fā)儀式。隨后，知名演員成龍正式接受瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使的身份授予，攜手瀘州老窖共同走入中國濃香700年的匠心傳承之路。

劉淼為成龍頒發(fā)瀘州老窖?國窖1573文化傳播大使紀(jì)念杯

瀘州老窖將進(jìn)一步強(qiáng)化濃香型白酒文化超級IP塑造，凝聚濃香型白酒文化的精神共識，以文化助力瀘州老窖和瀘州城市發(fā)展再升級。

傳承創(chuàng)新，弦歌不輟。作為中國酒文化的傳承者與先行者，瀘州老窖傳承創(chuàng)新的腳步從未停止。多年來，瀘州老窖充分發(fā)揮“活態(tài)雙國寶”等文化底蘊優(yōu)勢，用文化之力加快品牌升級，助推中國白酒的高質(zhì)量發(fā)展。

引領(lǐng)文化創(chuàng)新表達(dá) 讓傳統(tǒng)文化“活”起來

2008年以來，瀘州老窖連續(xù)十七年舉辦“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”，該活動已入選第六批四川省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

經(jīng)過十七年創(chuàng)造性打造和創(chuàng)新性傳播，封藏大典不僅成為賡續(xù)文脈創(chuàng)新白酒文化表達(dá)、傳承濃香彰顯中國白酒歷史底蘊的有力載體，更成為極具中華傳統(tǒng)藝術(shù)特色的文化IP，形式也由單一的民俗活動演變?yōu)閮?nèi)容豐富的白酒文化體系。

3月11日下午，作為瀘州老窖·國窖1573封藏大典的重磅活動之一，“生命中的那壇酒”大型文化訪談精彩進(jìn)行。成龍、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長王曉峰、四川省釀酒協(xié)會白酒專家委員會主任張良以及藝術(shù)家方力鈞、薛松、譚平受邀參加，暢談各自領(lǐng)域中越釀越濃的文化傳承故事，品味“生命中的那壇酒”。

與此同時，瀘州老窖“懷玉杯”釀酒技能大賽于1573國寶窖池群展開，封藏大典系列活動“春江酒月夜”中國酒城·非遺之夜精彩紛呈，展現(xiàn)瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝700年間的活態(tài)傳承，展示非遺在新時代的活態(tài)傳承和蓬勃創(chuàng)新。

作為中國白酒文化自信表達(dá)的年度盛典，瀘州老窖·國窖1573封藏大典展現(xiàn)的不只是瀘州老窖對中國傳統(tǒng)酒文化、對瀘州千年酒城風(fēng)俗文化的守護(hù)，還有對行業(yè)未來的不懈探索、奮力突破。在對傳統(tǒng)釀制技藝的堅守和創(chuàng)新中創(chuàng)造新的歷史，書寫中國濃香的美好未來。