近年來(lái)，國(guó)貨品牌乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)不斷“出圈”，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，吃國(guó)貨、用國(guó)貨已成為國(guó)人消費(fèi)新風(fēng)尚。國(guó)貨品牌成功“質(zhì)變”的背后，是各大企業(yè)多年來(lái)品牌戰(zhàn)略的“量變”積累。這不僅源于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷打磨，更源于企業(yè)始終堅(jiān)持以實(shí)際行動(dòng)踐行公益事業(yè)，在消費(fèi)者心目中塑造的良好品牌形象。

7月21日，以“公益并肩·國(guó)貨同行”為主題的鴻星爾克“2024感恩成長(zhǎng)日”活動(dòng)在河南鄭州火熱舉行，海天味業(yè)做為“公益同行者”，與鴻星爾克等國(guó)貨品牌一起聯(lián)合舉辦國(guó)貨感恩公益集市活動(dòng)。

圖：海天味業(yè)出席“公益并肩·國(guó)貨同行”活動(dòng)

海天味業(yè)在履行公益事業(yè)方面，堅(jiān)定秉持“良心、愛(ài)心、責(zé)任心”的“三心”理念，積極響應(yīng)黨和國(guó)家的倡導(dǎo)，將公司的發(fā)展與企業(yè)的社會(huì)責(zé)任緊密結(jié)合。在此次國(guó)貨公益感恩市集中，海天味業(yè)精心呈現(xiàn)了草菇老抽、金標(biāo)生抽、味極鮮等一系列明星產(chǎn)品，同時(shí)亦帶來(lái)了薄鹽生抽、薄鹽蠔油、0金標(biāo)蠔油、0金標(biāo)料酒等健康趨勢(shì)類產(chǎn)品，以及涼拌汁、番茄沙司等特色產(chǎn)品。

海天味業(yè)從一家地方性企業(yè)崛起為全國(guó)調(diào)味品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)在于堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，以匠心精神釀造卓越品質(zhì);緊跟市場(chǎng)需求變化，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品;以及通過(guò)創(chuàng)新傳播模式，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)。在公益慈善方面，海天味業(yè)積極投身于“國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目——醬油鐵強(qiáng)化行動(dòng)”，成為該項(xiàng)目的首批試點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，并成功推出了鐵強(qiáng)化生抽醬油、鐵強(qiáng)化老抽醬油、鐵強(qiáng)化草菇老抽等多款產(chǎn)品，為助力中國(guó)缺鐵性貧血兒童的健康成長(zhǎng)貢獻(xiàn)了顯著力量。

堅(jiān)持“三心”理念 積極投身社會(huì)公益

國(guó)潮涌動(dòng)，國(guó)貨流行，國(guó)貨如何長(zhǎng)盛不衰，品牌如何良性發(fā)展，企業(yè)如何履行社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?

海天味業(yè)代表朱小偉在接受半月談專訪時(shí)表示：“多年來(lái)，海天始終堅(jiān)持飲水思源，以‘良心、愛(ài)心、責(zé)任心’的‘三心’理念，響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召，將公司發(fā)展和企業(yè)社會(huì)責(zé)任緊密聯(lián)系，關(guān)注社會(huì)民生，積極從多個(gè)維度回饋社會(huì)、投身公益?！?/p>

消費(fèi)需求至上 持續(xù)“推陳出新”

人們對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視，對(duì)調(diào)味品的健康化和多元化也有了更大的需求，這次市集，海天味業(yè)給大家?guī)?lái)了哪些產(chǎn)品?

海天味業(yè)代表表示，海天味業(yè)是國(guó)民調(diào)味品品牌，致力于一站式滿足消費(fèi)者廚房烹飪的需求。這次活動(dòng)海天針對(duì)消費(fèi)者不同的需求，帶來(lái)了不同的產(chǎn)品。海天為喜歡鮮美醇厚口感、熟悉海天經(jīng)典味道的消費(fèi)者，帶來(lái)了暢銷多年的草菇老抽、金標(biāo)生抽、味極鮮等明星產(chǎn)品;為追求綠色營(yíng)養(yǎng)健康的消費(fèi)者，帶來(lái)了薄鹽生抽、薄鹽蠔油、0金標(biāo)蠔油、0金標(biāo)料酒等健康趨勢(shì)類產(chǎn)品;為熱衷快捷生活和創(chuàng)意烹飪的年輕消費(fèi)者，帶來(lái)了涼拌汁、番茄沙司等特色產(chǎn)品。多年來(lái)，海天始終以用戶為中心，滿足消費(fèi)者不同需求，這次義賣活動(dòng)可以聯(lián)合其他國(guó)貨品牌，非常有意義，希望可以通過(guò)這次活動(dòng)幫助更多人。

“匠心+創(chuàng)新”雙引擎 推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

調(diào)味品是老百姓日常生活中的剛需。在日益加劇的市場(chǎng)中,海天味業(yè)從一家地方性企業(yè)成長(zhǎng)為全國(guó)調(diào)味品龍頭，正是國(guó)貨不斷升級(jí)、創(chuàng)新、突破的一個(gè)縮影，海天味業(yè)如何從根本上拉開(kāi)與對(duì)手的差距?

海天味業(yè)代表介紹說(shuō)，多年來(lái)，海天始終圍繞消費(fèi)者的需求，提供高品質(zhì)調(diào)味產(chǎn)品的初心不變，在工藝傳承、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶溝通等方面持續(xù)探索，推動(dòng)企業(yè)不斷高速發(fā)展。

一是堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝，用匠心釀造品質(zhì)。多年來(lái)，海天一直堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造工藝、天然釀曬和精選天然原粒黃豆，經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展，海天釀造的這口正宗中國(guó)風(fēng)味依然不變。在歷史的傳承中，海天始終堅(jiān)持精益求精、一絲不茍的工匠精神，這正是海天能從一家地方性企業(yè)成長(zhǎng)為全國(guó)調(diào)味品龍頭，深受億萬(wàn)家庭熟悉和信賴的根基所在。

二是緊跟消費(fèi)需求，產(chǎn)品不斷推陳出新。圍繞全新消費(fèi)趨勢(shì)和需求，我們持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，不斷推出深受市場(chǎng)歡迎的新品。例如面向廚房小白推出的“萬(wàn)能汁料”海天海鮮撈汁和涼拌汁等;面向“不常做飯”人群推出的海天mini裝0金標(biāo)生抽、200ml草菇老抽等100款小份量產(chǎn)品。在綠色健康趨勢(shì)產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，相繼推出了有機(jī)系列、0添加系列、薄鹽系列、無(wú)麩質(zhì)醬油、素蠔油等200余款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的全線覆蓋，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

三是創(chuàng)新傳播模式，加強(qiáng)和年輕消費(fèi)者互動(dòng)。海天創(chuàng)新“線上體驗(yàn)+線下參與”的溝通模式，去網(wǎng)紅城市做醬油冰淇淋快閃活動(dòng)、邀請(qǐng)年輕人喜歡的主持人撒貝寧進(jìn)行探廠直播、打造干飯節(jié)和年味節(jié)等活動(dòng)，主動(dòng)和年輕消費(fèi)者玩到一起。不僅如此，還積極與消費(fèi)者溝通，每年通過(guò)140萬(wàn)次熱線傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，積極采納消費(fèi)者的建議。

企業(yè)發(fā)展和公共利益“雙贏”

如今，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌積極投身于公益事業(yè)的發(fā)展中，不斷探索可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和公共利益“雙贏”的公益模式。厚植實(shí)業(yè)，砥礪國(guó)家情懷，踐行社會(huì)責(zé)任是國(guó)貨持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力，海天味業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，在公益慈善領(lǐng)域有什么創(chuàng)新實(shí)踐?

據(jù)海天味業(yè)代表介紹，多年來(lái)，海天一直在探索可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和公共利益“雙贏”的公益模式，并通過(guò)持續(xù)實(shí)踐在服務(wù)特殊人群方面找到了突破口。早在2002年，海天就已經(jīng)關(guān)注到了缺鐵性貧血人員的營(yíng)養(yǎng)成分需求狀況，通過(guò)積極參與“國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目——醬油鐵強(qiáng)化行動(dòng)”，成為國(guó)家鐵強(qiáng)化醬油項(xiàng)目第一批試點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，海天不僅推出了鐵強(qiáng)化醬油，也開(kāi)啟了依托產(chǎn)品關(guān)愛(ài)特殊人群的公益旅程。

20余年來(lái)，海天在營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化方面持續(xù)研發(fā)，截至目前，已推出了包括鐵強(qiáng)化生抽醬油、鐵強(qiáng)化老抽醬油、鐵強(qiáng)化草菇老抽等多款產(chǎn)品。為改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)的缺鐵性貧血狀況，康澤基金會(huì)和中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)共同開(kāi)展“小粉蓋”行動(dòng)，僅2023年通過(guò)該行動(dòng)就向全國(guó)25 個(gè)縣區(qū)超過(guò)65 萬(wàn)名學(xué)生捐贈(zèng)了價(jià)值約800 萬(wàn)元的鐵強(qiáng)化醬油，助力中國(guó)缺鐵性貧血兒童的健康成長(zhǎng)。

未來(lái)，海天將依托自身的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，面向更多需要格外“呵護(hù)”的人群推出更多樣、更個(gè)性、更高品質(zhì)的調(diào)味品，并造福更多人民群眾，朱小偉表示。