美酒見證文明，藝術(shù)融通世界。當?shù)貢r間11月10日-15日，五糧液“和美全球行”美洲站活動盛大啟幕，先后走進“古典音樂興盛之城”美國華盛頓、“世界三大金融中心之一”美國紐約、“世遺之城”秘魯利馬，舉辦和美音樂會，亮相2024《財富》全球論壇、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會等高端平臺，以來自東方的濃香味道“香”遇多彩壯麗的美洲大陸，對話多元文明。

跨山逾海，鋪就萬里“和美”路。五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，正秉持“和美”價值主張，踐行龍頭企業(yè)擔當，以多元形式推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明碰撞交流、溝通融合、和美共生。

多元文化碰撞 “大國濃香”綻放美洲大陸

從萬里長江第一城宜賓到大洋彼岸的美國華盛頓、紐約，從北半球的深秋到南半球的初夏，當五糧液跨越太平洋，一段文化、藝術(shù)、時尚多元碰撞的和美之旅正式開啟。

圖為華盛頓林肯劇院《天地新風(fēng)醉五糧》演繹現(xiàn)場

美國首都華盛頓被譽為“古典音樂興盛之城”。當?shù)貢r間11月10日，“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會在華盛頓林肯劇院舉辦。西方古典音樂及中國傳統(tǒng)樂曲的經(jīng)典代表作品，由中西方不同樂器奏響，同時，中國著名作曲家張征對五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風(fēng)醉五糧》進行全新演繹，讓音樂與美酒實現(xiàn)了突破時間與空間的相遇，上演了西方古典樂與中國傳統(tǒng)文化的和美碰撞。

11月的秘魯利馬，夏意初現(xiàn)。伴隨著秘魯名曲《山鷹之歌》的悠揚旋律，當?shù)貢r間11月15日，五糧液亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會亞太可持續(xù)工商之夜系列活動，為四海來賓奉獻一場和美盛宴。

在精心布置的展臺上，第一代到第八代五糧液悉數(shù)登場，五糧液甲辰龍年生肖酒酒、五糧液·熊貓紀念酒、五谷羅尼雞尾酒繽紛陳列，“2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會&五糧液聯(lián)名紀念禮盒”精彩亮相，展示著“大國濃香”的獨特魅力。聯(lián)名禮盒四周，天壇、牡丹、熊貓、駱馬、馬丘比丘、秘魯國花魔力花等體現(xiàn)中國和秘魯特色的元素，演繹著中國與世界“美美與共”的風(fēng)采，更寄托著與世界各國賡續(xù)友誼、密切合作的美好期待。

五糧液相關(guān)負責(zé)人表示，美洲市場是五糧液最早進入的海外市場之一。未來，五糧液將以“文化+體驗”運營模式，從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導(dǎo)當?shù)叵M者感受東方審美；以“中國菜+中國酒”的消費場景，為消費者提供具象的品飲模式，不斷探索與美洲市場在產(chǎn)品服務(wù)、文化交流等方面的合作機會，以更加多元化的方式推動五糧液在全球市場的穩(wěn)健發(fā)展。

攜手國際平臺 依酒興文激蕩智慧

當前，世界百年變局加速演進，人類社會又一次站在歷史的十字路口。變局面前，撥開迷霧、走向未來的智慧尤為重要。APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會及《財富》全球論壇等國際性會議，持續(xù)為亞太經(jīng)濟增長和可持續(xù)發(fā)展及世界經(jīng)濟發(fā)展激蕩智慧、凝聚共識，為攜手應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)注入力量。

踐行白酒領(lǐng)軍品牌擔當，五糧液多次深度參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會及《財富》全球論壇，以開放的姿態(tài)和切實的行動，分享在可持續(xù)發(fā)展、國際化進程等方面的創(chuàng)新實踐及探索，以酒為媒，為增進全球商界精英對話交流、凝聚共識、攜手共進搭建平臺，為世界和平發(fā)展持續(xù)貢獻中國白酒力量。

作為“鉑金級贊助商”及“獨家白酒合作伙伴”，五糧液參與2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會

作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會“鉑金級贊助商”及“獨家白酒合作伙伴”，五糧液連續(xù)六年與APEC攜手，參與峰會開幕式、歡迎酒會、亞太可持續(xù)工商之夜等系列活動，以“中國紅”C位閃耀紐約時代廣場大屏，以酒為媒，織密與美洲大陸相親相近、交流互鑒的紐帶，助力峰會發(fā)出開放包容、合作共贏的“和美聲音”。

作為2024《財富》全球論壇首席合作伙伴，五糧液香飄紐約

作為2024《財富》全球論壇首席合作伙伴，五糧液在紐約精彩亮相。精心布局的五糧液展區(qū)，五糧液·九龍壇、經(jīng)典五糧液10、熊貓造型五糧液直觀呈現(xiàn)五糧液豐富的產(chǎn)品序列，展現(xiàn)滿足消費者個性化、多元化需求的不改初心；花式調(diào)酒區(qū)，“中西合璧”的“五谷羅尼”雞尾酒，用西式審美展現(xiàn)白酒的東方魅力。觥籌交錯之間，為全球不同文化的碰撞營造“和美”氛圍，為商界精英洞察機會、洞見未來搭建橋梁。

如今，以開放促發(fā)展，已成為世界性、時代性課題。作為最早走出國門的民族品牌之一，五糧液秉持開放氣度，回應(yīng)時代關(guān)切，深度融入APEC、世博會、進博會、博鰲亞洲論壇等重大國際交流活動，以酒為媒，依酒興文、激蕩智慧，助力凝聚更多推動全球可持續(xù)發(fā)展的智慧及力量。

唱響跨國文化IP 讓世界品味中國味道

白酒是中國文化不可或缺的重要組成。五糧液正堅定文化自信，持續(xù)創(chuàng)新“走出去”的路徑及方式，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，引領(lǐng)中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

近年來，五糧液創(chuàng)新開展跨界合作，打造“美酒+美食”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度、美譽度，進一步加深消費者對品牌文化的理解和認同。當?shù)貢r間11月5日，五糧液走進“西餐之母”的國度意大利，以米其林指南全球合作伙伴身份，亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，在東西方美食的相得“意”彰中，助力東西方文化交相輝映。

五糧液亮相紐約時代大屏

五糧液的跨國文化IP不止于此。自2023年正式啟動“和美全球行”跨國文化交流活動以來，從法國巴黎啟航，足跡已遍布新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國、秘魯?shù)榷鄠€國家和地區(qū)。五糧液攜千年“非遺”傳承技藝、深厚歷史底蘊濃縮成的“東方味道”，跨越山海阻隔，向世界展現(xiàn)中國味道、中國文化、中國氣韻，構(gòu)建起一條文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”。

一步一個腳印，聯(lián)動全球范圍內(nèi)文化、品牌、營銷等多層面資源，五糧液“和美全球行”已走過?亞洲?、?北美洲?、?南美洲?、?歐洲、?大洋洲5個大洲，廣闊的覆蓋區(qū)域、多元時尚的活動內(nèi)容、持續(xù)豐富的交流實踐，不斷夯實五糧液“和美全球行”這一跨國文化交流超級IP，助力東西方文明的欣賞與包容、共鳴與交融、尊重與合作。

五糧液集團（股份）公司董事肖浩表示，五糧液將繼續(xù)倡導(dǎo)“和美”文化，以藝術(shù)為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，世界經(jīng)典文化和藝術(shù)交流的連接者，推進全球不同文明交流融合、和合共生，助力構(gòu)建一個更加開放、包容、多元、和美的全球社會。（李耀威 馮明園）