近年來，縣域旅游熱度持續(xù)攀升，逐漸成為大眾出游的熱門選擇。在政策扶持下，旅游目的地不斷升級硬件設(shè)施、提升服務(wù)品質(zhì)、優(yōu)化消費環(huán)境，積極探索多業(yè)態(tài)、多元化的旅游格局。

政策助力，打好旅游特色牌

為了讓“詩”和“遠方”更好聯(lián)結(jié)，近年來，浙江省麗水市云和縣相繼出臺《云和縣文旅深度融合工程實施方案》《云和縣加快推進文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策意見》，持續(xù)推進文化、旅游與新產(chǎn)業(yè)、新模式的跨界整合，創(chuàng)新打造特色文旅品牌，不斷激活縣域文旅發(fā)展動能。今年國慶假期，云和縣接待游客突破61.6萬人次大關(guān)，同比增長182.39%，旅游消費超過1.45億元。

《云和縣文旅深度融合工程實施方案》提出，推動文旅與鄉(xiāng)村、木玩、研學(xué)等領(lǐng)域相加相融、協(xié)同發(fā)展，催生系列新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，增強文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力，形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。推進“文旅+農(nóng)業(yè)”，重點圍繞云和梯田產(chǎn)業(yè)提升，加快景區(qū)核心村和特色村農(nóng)文旅新業(yè)態(tài)培育，打造集農(nóng)耕文化體驗、民俗風情體驗等功能于一體的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展核心引擎。

今年9月，在由文化和旅游部主辦的2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，以云和縣本地IP形象“云兔卯卯”和“稻草草和積木木”為主題的抱枕、團扇、疊疊樂、螺旋樹等文創(chuàng)衍生品，以及云和特色的孔明鎖、九連環(huán)等益智木玩產(chǎn)品，吸引了大量年輕觀眾。據(jù)統(tǒng)計，云和木玩產(chǎn)品已形成上千個系列數(shù)萬個品種，銷路遍布全球82個國家和地區(qū)。2023年，全縣木玩產(chǎn)值66.9億元。

云和縣還積極推進以木玩文創(chuàng)為特色的童話小鎮(zhèn)建設(shè)，該小鎮(zhèn)不僅致力于成為木玩文創(chuàng)高地，還將打造為幼教研學(xué)基地和童話度假勝地。目前，小鎮(zhèn)已建成浮云溪水影景觀、童玩樂園等特色旅游項目，為游客提供豐富的體驗。此外，還有木玩展示體驗館、小鎮(zhèn)客廳（游客集散中心）、云北智創(chuàng)中心等設(shè)施，為游客提供全方位的服務(wù)。

謀篇布局，縣域旅游樂趣多

沉浸式體驗縣城風情、以實惠價格感受當?shù)責熁饸狻|(zhì)樸的生活氛圍是吸引游客的重要動力。如何讓游客充分感受旅游目的地的魅力、玩得開心舒適，成為很多縣城要思考的問題。

今年國慶假期，全國各地的游客相聚云和梯田景區(qū)，共賞秋日好風光。在景區(qū)，多元化業(yè)態(tài)競相綻放，特色文創(chuàng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品成為熱門旅游紀念品。此外，景區(qū)精心策劃的“稻夢生活藝術(shù)節(jié)暨梯田豐收節(jié)”，融合小城秋日計劃、田園共創(chuàng)、游園打卡等豐富內(nèi)容，為游客帶來了一場場別開生面的秋日文化盛宴。

云和梯田景區(qū)是華東地區(qū)最大的梯田群，距今已有1000多年歷史，坐擁梯田、云海、山村、竹海、溪流、瀑布、霧凇等多樣景觀。為提升景區(qū)品質(zhì)、傳承千年文脈，景區(qū)的游客中心、觀云索道等現(xiàn)代化設(shè)施相繼落成，與“稻草草遇見積木木”酒店、云端美咖等特色住宿相得益彰，為游客帶來全方位的沉浸式體驗，“大梯田旅游區(qū)”的發(fā)展格局持續(xù)壯大。

今年年初，云和梯田景區(qū)入選國家5A級旅游景區(qū)，成為全國首個梯田類型的國家5A級旅游景區(qū)，這讓景區(qū)的“前哨站”梅源村游客激增。依托梯田興起的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂等新業(yè)態(tài)，村民的日子過得越來越紅火。如今，全村共有民宿38家，帶動百余人就業(yè)，年實現(xiàn)營收720余萬元。梅源村還利用閑置資源建設(shè)鄉(xiāng)村書吧、修復(fù)傳統(tǒng)建筑，打響特色文旅品牌。

截至目前，云和梯田景區(qū)輻射帶動占云和縣近1/3的南部山區(qū)發(fā)展，惠及群眾4萬余人，景區(qū)周邊新增民宿（農(nóng)家樂）175家、床位2620張，戶均年營業(yè)額超過20萬元。擁有餐飲服務(wù)企業(yè)130余家，直接帶動就業(yè)5000余人，周邊農(nóng)民人均可支配收入年均保持15%以上的增長，高于全縣平均水平。

美如仙境的云和梯田景區(qū) 景區(qū)供圖

苦練內(nèi)功，留住游客

縣域旅游發(fā)展?jié)摿薮?，其中存在的挑?zhàn)也不容忽視。例如，面對突然激增的客流，容易出現(xiàn)接待服務(wù)水平不高、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應(yīng)不足、綜合治理能力不強等問題。縣域旅游要想高質(zhì)量發(fā)展，必須秉持長期戰(zhàn)略，聚焦市場、苦練內(nèi)功、提升服務(wù)質(zhì)量，才可以持續(xù)釋放魅力，留住更多游客。

《云和縣加快推進文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策意見》從明確發(fā)展目標、加大扶持力度、鼓勵項目投資、推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、加強文旅品牌培育、拓展旅游消費市場、創(chuàng)新發(fā)展文旅體產(chǎn)業(yè)、培育專業(yè)人才隊伍等幾方面，充分發(fā)揮政策作用，持續(xù)釋放消費活力。并提出，到2025年，全縣旅游產(chǎn)業(yè)增加值達到10億元，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到9.5%。

為發(fā)揮5A級旅游景區(qū)的引領(lǐng)帶動作用，云和縣計劃打造一個“全域5A童話大花園”，以此全面推進“一城一湖一梯田”全域5A的框架建設(shè)。該縣將依據(jù)這一空間布局，積極推進公園鄉(xiāng)村建設(shè)，打造出3條特色風景線，以串聯(lián)全域，推動全縣域文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

為激活文旅消費市場，云和縣打出組合拳，發(fā)放了1.2萬張“龍騰云海潮購新春”消費券，吸引了2萬余名群眾線下打卡消費。同時，節(jié)假日期間，在各景區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道推出田園國風文化NPC巡游、赤石“嗨周末”等活動，有效提升了縣域的吸引力。此外，還加大了對旅行社、酒店、民宿等市場主體的指導(dǎo)力度。云和旅行社順利通過三星級品質(zhì)旅行社復(fù)評；華威酒店、“稻草草遇見積木木”酒店分別被評定為銀桂級品質(zhì)飯店和銀鼎級特色文化主題飯店。今年1月至8月，云和縣涉旅項目完成投資高達20億元，云曼康養(yǎng)度假區(qū)、梅竹生態(tài)項目、大劇院等項目穩(wěn)步推進，發(fā)展勢頭良好。

接下來，云和縣將在提升旅游服務(wù)與質(zhì)量方面持續(xù)努力，大力發(fā)展文旅消費新模式、新空間，高質(zhì)量舉辦第十九屆云和梯田開犁節(jié)、第六屆“野梨”音樂節(jié)等重大文旅活動。同時，立足木玩、農(nóng)耕、畬族、非遺等特色資源，豐富木玩體驗、農(nóng)耕研學(xué)、甌江文化探秘、畬鄉(xiāng)風情旅拍等小眾旅游路線及優(yōu)惠政策，形成更多“打卡”點和消費聚集區(qū)，讓云和成為游客心中理想的“詩與遠方”。