近日，由中國(guó)旅游研究院和中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2020中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”在北京舉行，陜西旅游集團(tuán)有限公司榮膺“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”，成為自榜單設(shè)立以來西北地區(qū)首家獲此殊榮的企業(yè)。

今年是陜西旅游集團(tuán)成立22周年，面對(duì)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的發(fā)展背景，陜旅集團(tuán)全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傾力打造原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》，讓中國(guó)演藝邁向世界、中國(guó)文化“走出去”。如今，陜旅集團(tuán)打造的享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的陜西旅游品牌，已成為陜西的獨(dú)特符號(hào)，使陜西旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了“陜西樣本”。

陜旅集團(tuán)豪布斯卡總部大樓

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)開先河 風(fēng)華正茂繪藍(lán)圖

作為省屬國(guó)有旅游集團(tuán)，一直以來，陜旅秉承“陜旅出品 必是精品”的理念，在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”戰(zhàn)略指引下，正在由傳統(tǒng)旅游服務(wù)企業(yè)向投資型文旅集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

在22年的發(fā)展歷程中，陜旅集團(tuán)經(jīng)歷了三個(gè)主要發(fā)展階段。1998年至2007年，通過行政劃撥的方式，陜旅集團(tuán)先后接管運(yùn)營(yíng)秦兵馬俑、秦始皇陵、華山、華清池、乾陵、法門寺、漢陽(yáng)陵等省內(nèi)最具代表性的文化景區(qū)。2008年至2011年，大部分標(biāo)志性文化景區(qū)被劃出陜旅，僅剩華清池景區(qū)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，陜旅集團(tuán)仍保持平穩(wěn)發(fā)展。2012年至今，陜旅集團(tuán)進(jìn)入跨越式轉(zhuǎn)型發(fā)展期，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，積極向現(xiàn)代文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，陜旅集團(tuán)已發(fā)展成為下屬企業(yè)118家，全系統(tǒng)職工過萬人，資產(chǎn)總額超300億元的大型綜合文旅集團(tuán)，并于今年全面拉開向科技型、投資型企業(yè)轉(zhuǎn)型序幕。

陜旅集團(tuán)華清宮景區(qū)

2020年，陜旅集團(tuán)作為省屬國(guó)有大型文旅企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒，打造了行業(yè)首個(gè)“數(shù)字文旅實(shí)驗(yàn)室”，成為文旅數(shù)字化項(xiàng)目的孵化基地，并將以實(shí)現(xiàn)“旅游項(xiàng)目科技化、消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化、管理平臺(tái)高效化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)集成化”為目標(biāo)，積極推動(dòng)“數(shù)字陜旅”工程建設(shè)，逐步形成“陜旅新產(chǎn)品+管理平臺(tái)+上下游產(chǎn)業(yè)+應(yīng)用場(chǎng)景”的鏈圈式新型生態(tài)體系。

2020陜旅集團(tuán)數(shù)字創(chuàng)想力大會(huì)

打造特色品牌體系 推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展

近年來，陜旅集團(tuán)不斷拓展品牌建設(shè)思路，持續(xù)升級(jí)營(yíng)銷模式。在產(chǎn)業(yè)品牌力打造上，陜旅集團(tuán)形成了以絲路風(fēng)情城為代表的文化旅游中心區(qū)品牌，以金旅城為代表的金旅地產(chǎn)品牌，以旅游產(chǎn)業(yè)基金為代表的中金旅旅游金融品牌，以駿途網(wǎng)為代表的數(shù)字科技旅游品牌，以《長(zhǎng)恨歌》為代表的旅游演藝品牌，以華清宮為代表的傳統(tǒng)景區(qū)品牌，以太華索道為代表的旅游索道品牌，以西安賓館為代表的唐城酒店品牌，以及以唐樂宮為代表的餐飲品牌等全國(guó)、省級(jí)知名品牌。通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品牌打造和宣傳，逐漸形成了一系列特色品牌體系，母子品牌協(xié)同聯(lián)動(dòng)，有效促進(jìn)了企業(yè)知名度的快速提升，品牌溢價(jià)能力不斷增強(qiáng)。

實(shí)景演藝《長(zhǎng)恨歌》

此外，推出“跟隨陜旅·行知華夏”“心隨陜旅·一路奇跡”等品牌推介活動(dòng)，“i奔跑”“我要上全運(yùn)”系列賽事，打造陜西旅游消費(fèi)節(jié)等旅游活動(dòng)品牌。其中，今年的陜西旅游消費(fèi)節(jié)上，全省近百家文旅企業(yè)主動(dòng)加入，共促旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，陜旅集團(tuán)積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助力三農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，連續(xù)六年開展旅游扶貧工程“山花工程·后備箱行動(dòng)”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧、帶動(dòng)陜西農(nóng)旅融合，成為陜西帶動(dòng)群眾脫貧致富的典型示范。

陜西旅游消費(fèi)節(jié)-文旅消費(fèi)博覽會(huì)

文化賦能 文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

2013年，按照陜西省委、省政府實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署，陜旅集團(tuán)承接了陜西省30個(gè)重大文化項(xiàng)目中的8個(gè)項(xiàng)目，推出14臺(tái)精品旅游演藝，投資建設(shè)華山西峰觀光大索道等6條客運(yùn)索道。通過加大對(duì)特色文化資源的深層開發(fā)，利用科技等創(chuàng)新方式，使文化資源從“靜態(tài)展覽”轉(zhuǎn)向“活態(tài)傳承”。

經(jīng)過多年精心布局悉心運(yùn)營(yíng)，目前，陜旅集團(tuán)在陜西已形成覆蓋關(guān)中、陜北和陜南的“王”字型產(chǎn)業(yè)布局。在陜北布局圣地河谷·金延安、文安驛古鎮(zhèn)、黃河壺口瀑布等項(xiàng)目；在關(guān)中布局了華清宮、少華山、白鹿原影視城、金旅·四海唐人街、絲路風(fēng)情城等項(xiàng)目；在陜南布局了諸葛古鎮(zhèn)等。此外，依托文化旅游演藝、旅游索道兩大核心業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)已實(shí)現(xiàn)海南、廣西、四川、山東、甘肅等地項(xiàng)目實(shí)質(zhì)性的落地推進(jìn)。

陜旅集團(tuán)省外布局

近年來，依托“一帶一路”倡議背景，陜西省委、省政府制定了“建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”的工作目標(biāo)，陜旅集團(tuán)積極響應(yīng)，肩負(fù)打造文化自信使命，探索國(guó)內(nèi)實(shí)景演藝“走出去”新路徑。

陜旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)文化“走出去”，已經(jīng)不能滿足于大熊貓、兵馬俑、功夫武術(shù)、美食等中國(guó)元素的傳播和深入人心，而是要更好地表達(dá)中國(guó)思想、中國(guó)理念和中國(guó)精神。陜旅集團(tuán)不僅通過將文化注入旅游，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、獲得感，而且依托自身在演藝領(lǐng)域投資運(yùn)營(yíng)的豐富經(jīng)驗(yàn)，積極開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，推動(dòng)文化“走出去”。

陜旅集團(tuán)打造的演藝矩陣

陜旅集團(tuán)與美國(guó)百老匯巨頭倪德倫環(huán)球娛樂公司傾力打造的原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》，開創(chuàng)了傳統(tǒng)音樂劇與旅游演藝相結(jié)合的先河，并榮獲“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項(xiàng)目提名”?！督z路之聲》將于2021年7月在西安正式公演，兩年內(nèi)在絲綢之路風(fēng)情城進(jìn)行提升調(diào)改及全球巡演，之后將在百老匯駐場(chǎng)演出。屆時(shí)，這部中西融合、古今融合、中國(guó)戲劇與西方音樂融合的原創(chuàng)音樂劇將面向國(guó)際市場(chǎng)，向世界講述絲路故事，講述中國(guó)故事，為中國(guó)演藝邁向世界、中國(guó)文化“走出去”掀開新的篇章。

陜旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，未來陜旅集團(tuán)將進(jìn)一步整合融通，強(qiáng)化各點(diǎn)協(xié)同發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng)新，成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。